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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 4px自提櫃4px自提櫃> 全棉時代致歉稱系工作失誤 立即停止與內容供應方合作

南方都市報 20214px自提櫃014px自提櫃12 11:04:29

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近日,全棉時代發佈的一則廣告引發網友熱議,被質疑涉嫌侮辱女性。1月8日,全棉時代官微迴應稱,視頻為廣告創意,僅作為突出商品的清潔功能,目前已將此視頻下架。1月10日晚,全棉時代發佈調查結果顯示,經公司整改小組全面調查,是內部工作失誤,鄭重致歉。

緣起:土味廣告惹爭議

南都記者在全棉時代此前發佈的廣告視頻中看到,這條被命名為“全棉小劇場·防身術”的視頻,講述了一名女性夜間在公共道路上被陌生男子跟蹤。當尾隨者逐漸靠近時,該女子拿出卸妝濕巾擦拭,瞬間變成一張男人的臉。

此情節與創意在近日受到公眾的廣泛討論。不少網友質疑,視頻將尾隨女性、醜化女性作為廣告創意,做法不妥,“在這個視頻裏,我看不到一絲對女孩的尊重。

有網友直言,“洗臉巾廣告有事嗎?卸妝變男人?策劃怎麼想的?”此外,還有網友指責全棉時代此視頻將女性恐懼作為賣點,表現了受害者有罪論,隱晦表達了“女性因漂亮才會被跟蹤”的觀點。

公司:已下架廣告並致歉

對此,全棉時代曾在其微博迴應稱,“視頻為廣告創意,僅作為突出商品的清潔功能,非常抱歉給您帶來了不適,目前已經將此視頻下架。我們尊重並且愛護每一位女性,也致力研發好用、便利的女性用品,希望創造對女性友好的環境,對於造成對您的困擾我們再次深感抱歉。”

全棉時代稱,已立即成立整改小組,對出現的問題進行嚴格問責,同時完善內容製作和審核機制,杜絕類似事件再次發生。“我們尊重並且愛護每一位女性。”

不過對於此次致歉,也有網友並不買單,認為創意並不能成為擋箭牌。

調查:內部工作失誤,嚴處責任人

1月10日晚,全棉時代發佈調查結果。在“來自全棉時代的歉意表白”一文中,該司提及,經公司整改小組全面調查,是內部工作失誤,讓不符合品牌標準、違背企業價值的視頻上線,鄭重致歉。

此外,該份聲明還指出,接下來會梳理及檢查內部管理機制,診斷和優化審批流程,清除漏洞,杜絕類似事情再次發生。此外,全棉時代將對涉事管理層和責任人嚴肅處理,立即停止與該內容供應方合作,以此警戒在崗人員的責任感和使命感。

官網顯示,全棉時代成立於2009年,是總部位於深圳的穩健醫療集團旗下的全資子公司,主要生產母嬰用品、生活用品領域產品。據悉,全棉時代曾被稱為“國產無印良品”,2014年曾引入紅杉資本作為公司的戰略投資者。2019年,全棉時代門店數量超過240家,會員數量突破2000萬。

採寫:南都記者 吳靈珊 陳盈珊

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責編 蒲禎

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