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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 4px自提櫃4px自提櫃> 廣告惡搞女性卸妝,全棉時代“自誇式道歉”惹怒網友!

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每經編輯 盧祥勇 程鵬    

“創意”過度的全棉時代道歉,女性用户還會買賬嗎?

近日,全棉時代的一則廣告出圈了,但其內容卻引起了巨大的爭議。廣告裏,一年輕女子被一男子尾隨跟蹤,隨後該女子急中生智,用全棉時代濕巾卸妝,卸妝後變醜併成功自保。全棉時代想通過女子容貌變化誇張,臉部前後對比巨大來表現其卸妝濕巾強大的卸妝效果。

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圖片來源:宣傳視頻截圖

許多網友認為該廣告涉嫌侮辱女性,1月8日下午,全棉時代在其官微發佈致歉信,稱已第一時間下架爭議視頻,併成立整改小組,對出現的問題進行嚴格問責。

全棉時代後來又進行了2次道歉,最近的一次是1月10日深夜,全棉時代表示,目前經公司整改小組全面調查,是內部的工作失誤,讓不符合品牌標準、違背企業價值觀的視頻上線。並表示,“對不起,我們錯了”。

但比這些道歉更引人注目的,是全棉時代僅前兩段涉及關於短視頻事件的道歉,而剩下80%的文章洋洋灑灑地描繪了公司過去11年曆程回顧。這家公司細數了其創立初衷、專利技術、質量把控、原料選材、公益活動等。在這些更像宣傳稿的文字映襯下,全棉時代的聲明顯得道歉含量過低。

全棉時代第三次道歉

1月10日深夜11點多,全棉時代再次就短視頻事件道歉。全棉時代通過微博發佈“歉意表白”稱,“關於卸妝濕巾短視頻事件,經調查,是內部工作失職,讓違背企業價值觀的短視頻上線。接下來,全棉時代將梳理檢察內部管理機制、診斷優化審批流程,同時對涉事人員嚴肅處理,立即停止與該內容供應方的合作。

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值得一提的是,這是全棉時代在事件發酵後的第三次道歉了,但“歉意表白”似乎並沒有取得預期效果,甚至有網友言辭激烈怒懟全棉時代道歉不誠懇,像是在藉機營銷打廣告。

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該《歉意表白》再度引發網絡熱議,#全棉時代的道歉#一度衝上熱搜,閲讀量達1.1億,不少網友指出,該道歉信態度不誠懇。“道歉8行,廣告兩頁”“確定這是道歉信而不是邀功信?”“道歉就道歉,誰要看你品牌發展史,擱這寫簡歷呢?”“歉意表白?《道歉信》三個字是燙手咋地?”

有評論表示,看似道歉,實際在“借這個話題搞一波品牌營銷”。

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女性是全棉時代的主要消費羣體

據啓信寶顯示,全棉時代隸屬於深圳全棉時代科技有限公司(簡稱Purcotton全棉時代)。深圳全棉時代科技有限公司成立於2009年12月7日,註冊資本13000萬元,實繳5000萬元,公司主要生產母嬰用品、生活用品領域產品。

每日經濟新聞綜合自南方都市報、中國婦女報、wind等

封面圖片來源:攝圖網

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