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樂視20億美元收購美最大智能電視商Vizio 或在北美市場對撼日韓系 4px自提櫃4px自提櫃> 華為突然全面下架騰訊遊戲 “國內安卓渠道分成矛盾由來已久”

每日經濟新聞 20214px自提櫃014px自提櫃01 15:45:33

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一位遊戲行業資深從業者在接受每經記者採訪時表示:“國內安卓渠道分成的矛盾由來已久了,本質還是分成比例的矛盾。”在該人士看來,這次騰訊和華為之間的火藥味兒,是國內渠道和CP(內容提供商)博弈升級的體現。

每經記者 許戀戀    每經編輯 董興生    

2021年1月1日,華為和騰訊這兩個大廠槓上了。

1月1日,華為遊戲中心社區發佈公告稱,由於騰訊遊戲於2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更,導致雙方的繼續合作產生重大障礙。“我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作,將騰訊遊戲從華為平台下架。”

圖片來源:官方公告

除了公告,華為方面並未有更多回復,騰訊遊戲方面回覆毎日經濟新聞記者稱:“因華為手機遊戲平台與我們的《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約,導致今天凌晨騰訊遊戲的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機遊戲平台溝通協商,爭取儘快恢復。”

一位遊戲行業資深從業者在接受每經記者採訪時表示:“國內安卓渠道分成的矛盾由來已久了,本質還是分成比例的矛盾。”在該人士看來,這次騰訊和華為之間的火藥味兒,是國內渠道和CP(內容提供商)博弈升級的體現。

導火索或是《使命召喚手遊》 騰訊希望分成比例提高到3:7

每經記者從行業人士處瞭解到,此次華為和騰訊之間未能續約的導火索或是《使命召喚手遊》,騰訊希望將這款遊戲的分成比例提高到3:7,但是雙方沒有就這一分成比例達成一致。

據瞭解,遊戲廠商和安卓渠道之間的分成比例大多是5:5,蘋果、Google Play這樣的平台在全球市場採取的分成比例是3:7。實際上,這次騰訊和華為之間的遊戲下架事件並非行業關於渠道和CP分成的首次矛盾爆發。

此前,米哈遊《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發佈公告稱,不上線華為、小米等傳統安卓渠道。這兩款遊戲都是行業內口碑爆棚的大作,在行業內形成強大影響力。

圖片來源:華為官方公告

2020年11月12日,騰訊財報分析師電話會議上,騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等遊戲繞過渠道發行獲得了成功表示肯定。“分成比例其實體現了一種平等的合作關係,平台也確實由於為遊戲公司提供了價值而獲得收入,這也是談判中最需要注意的,比較複雜和細節的部分。”米歇爾表示。

GameLook創始人洪濤告訴每經記者,相比3:7分成比例,遊戲企業可獲得70%收入分成,國內遊戲企業在中國的應用商店上所能獲得收益明顯偏低,考慮到近兩年精品遊戲研發投入陡增,過億研發費屢見不鮮,這樣的分成比顯然存在不合理性。

每經記者注意到,心動網絡董事長黃一孟在朋友圈點評這次事件稱:“渠道都是紙老虎,照我説騰訊也不要找什麼華為積極協商了,讓子彈飛一會兒,看個一個月,保準用户量不會有影響,利潤反而還會更高。”

上述行業人士則坦言,CP認為渠道的價值不應該分到五成。渠道(主要是手機商店渠道)坐擁海量用户收税,這個商業模式肯定是不能長久維持的。

該人士告訴每經記者,包括頭部CP在內的大中小CP對於渠道的意見很多,但敢怒不敢言,不想得罪渠道,生怕以後無法合作。但渠道模式對於CP發展肯定是不利的,被迫去做渠道青睞的換皮、傳奇類以及短期割韭菜遊戲,人才與技術得不到發展。

渠道、CP博弈升級 王牌產品終於有了市場議價權

“以前都是渠道揮舞着鈔票説我養你啊。”一位行業從業者曾如此感嘆,曾經渠道的作用能夠讓行業圍繞渠道的需求去做遊戲,CP很大程度上話語權並不強。

“以前我們做遊戲,基本上聯運平台唯一的審核標準在於遊戲的收入,哪款遊戲貢獻收入高,就給遊戲更好的位置,我們做遊戲的會受困擾,因為每時每刻都要跟行業中所有的遊戲比誰的收入更高。”黃一孟此前在接受每經記者採訪時曾這樣説道。

黃一孟創辦的心動網絡旗下TapTap選擇的就是不向開發者要分成的模式。“TapTap不是傳統渠道,不是大腿,過去不是,現在不是,將來也不會是。”黃一孟表示。

圖片來源:官網截圖

渠道和CP博弈背後,最終還是精品內容議價權的體現。版號總量調控的大環境下,國內遊戲已經步入精品化競爭。

根據GameLook的最新統計數據,2020全年共發放版號1316個,相比2019年發放的1570個版號減少了16.2%。在新產品供應有限的情況下,用户和收入正在加速向頭部遊戲企業以及精品遊戲集中,這帶來的影響就是王牌產品終於有了市場議價權。

有行業人士認為,米哈遊、莉莉絲以及騰訊相繼反抗,本身就説明渠道的好日子到頭了,未來只會更式微。“還是希望CP也好、渠道也好,多多尊重用户的自主選擇權,不要因為商業利益,導致用户玩不到自己想玩的遊戲。”上述從業者表示。

封面圖片來源:每經記者張建 攝 (資料圖)

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